目的
TikTokの媒体特性を理解し、運用精度を上げる
施策・対処法
同一キャンペーン内、クリエイティブ種別ごとに広告セットを作成（ターゲティングは同一設定）
→広告セット間でCPMに2倍以上の差がついているので、CPMが何に左右されているのかを探った
仮説
・いいね数とCPMに相関関係がありそう
・1日のいいね数が増えたタイミング（当日、翌日ぐらい）からCPMがガクンと下がる
→『imp量が増えるのでいいね数が増える』 のループ
・管理画面に「コメント機能をONにした方がパフォーマンスが上がる」という注釈がついていることから考えて、厳密にはいいね数ではなくコメント・共有含むリアクション数が関係してる可能性大
・媒体特性的に視聴率が高い＝良いCRと判断されそうと考えられるので、2秒視聴率や6秒視聴率と関連するかと思ったが、視聴率とCPMには相関はなさそう
→ただし、2秒視聴率が30％以上で他広告セットと比べて明らかに高いCRの広告セットはパフォーマンスが良い傾向ではあるので、当たりCRの兆しを見つけるための中間指標としては機能しそう
・詳細は添付データをご覧ください。（広告セット別のデイリーのCPMと各指標の推移です。）
